Prodej tištěných novin setrvale klesá. S nižšími zisky se musí vypořádávat vydavatelské domy skoro po celém světě. Dánský bulvární deník Ekstra Bladet, s více než stoletou tradicí, není výjimkou. Za deset let spadl jeho prodej ze 110 tisíc výtisků na polovinu. Aby zvrátili tento trend, publikují redaktoři příběhy, jejichž obsah jde až na hranu novinářské etiky. Poutavý snímek přibližuje každodenní fungování redakce deníku a ukazuje marnou snahu vedení novin o odvrácení konce „papírové éry". Jak říká šéfredaktor listu: „Kdyby někdo vymyslel, jak zařídit, aby tištěné noviny četlo víc lidí, mohli bychom jeho nápad okopírovat. Nikdo ale nic nevymyslel."