V Česku ji sice uvidíme poprvé, v mnoha zemích světa je však soutěž Joe Millionaire známá a diváky vyhledávána. Pohledné dívky v ní "soutěží" o pohledného chlapíka s tučným bankovním kontem a jejich cesta za štěstím je samozřejmě zaznamenávána televizními kamerami. Protože jde však o reality show, jsou skrytými kamerami filmovány i v okamžicích, kdy o jejich přítomnosti netuší. Joe se jim dvoří a ony se dvoří jemu, neboť věří, že jde o seznamovací pořad typu "Jak si vzít milionáře". Jenomže všechno je jinak. Na konci pořadu Joe finalistce prozradí své skutečné profesní a finanční postavení. Zpravidla se jedná o mladíky s nejrůznějším povoláním, jež však spojuje jedno - rozhodně mají hluboko do kapsy. A kamera škodolibě sleduje reakci "podvedené" dívky.