V 90. letech se hudební klip etabluje na celém světě. Videoklipy se točí proto,že bez nich desky nemají šanci prorazit na trh. A když jsou dobré, lákají další umělce, atd. atd... Stávají se z nich krátké filmy. Vyspělá klipová produkce dnes zcela běžně nabízí nejkvalitnější podobu moderního krátkého filmu. MTV začala vysílat v USA 1. srpna 1981 jako první 24hodinový hudební kanál. Prvním klipem byl "Video Killed the Radio Star" od Buggles. MTV se zprvu orientovala na bělošskou střední vrstvu.

Teprve po videoklipu Jacksonovy "Billy Jean" se na tomto kanálu prosadili i černošští američtí umělci. Roku 1987 začala MTV vysílat v Evropě jako "MTV Europe", pak na celém světě. V mnoha zemích se objevily rozmanité kopie MTV,např. "Viva" v Německu. MTV se záhy stala marketingovou základnou. Popovým skupinám stačilo uvést svůj klip na MTV, a už se nemusely starat, jak zvýšit popularitu pomocí turné a dalších forem propagace. Byl to nejlepší způsob, jak dostat kapelu na trh. Během tří minut jste mohli změnit umělcův image. Právě ta návaznost jednoho klipu na druhý v průběhu několika let umožňovala umělcům neustále pracovat na svém image a rozvíjet ho.